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《國際智能建筑》全面改版草案
作者：李志福 時間：2005-4-23 字體：[大] [中] [小]
《國際智能建筑》原刊名為《國際建筑配套與智能化》，是香港亞視通資訊旗下的主力傳媒之一，創(chuàng)刊于2001年12月。
自創(chuàng)刊至今《國際智能建筑》累計出版發(fā)行43期，三年多來，深受行業(yè)內(nèi)廣大讀者的喜愛。很多專家、讀者認為它是一本“理論素養(yǎng)高、專業(yè)水準深”的智能行業(yè)雜志，紛紛致電致函要求把雜志進一步辦好、辦精，建議對《國際智能建筑》部分內(nèi)容進行改良。在實際操作中，我們自己也發(fā)現(xiàn)一些不足。比如：欄目形式單調(diào)——缺乏策劃性、文章內(nèi)容蕪雜——來源渠道窄，刊物版式陳舊——沿襲老版本，等等……這些問題不解決，都將影響著雜志的可讀性和生命力。所以，有必要在原內(nèi)容的基礎(chǔ)上推陳出新，把雜志辦得更好、更
一、內(nèi)容與受眾市場分析
眾所周知，在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，隨著行業(yè)分工日益細化，服務(wù)也要求更具針對性、專業(yè)性�！秶H智能建筑》也正是抱著“為智能建筑行業(yè)提供全面、迅捷而有效的資訊”的初衷而創(chuàng)刊的�！靶袠I(yè)先鋒、專業(yè)服務(wù)”一直以來是我們遵循的辦刊理念。為此，我們更有必要隨時準備適應(yīng)行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新辦刊思路，以期為行業(yè)提供更為完美的服務(wù)，從而進一步完善我們的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，進一步贏取行業(yè)內(nèi)讀者的最大認可，進一步拓展我刊的行業(yè)傳媒市場。
同時，從行業(yè)交流這個需求看來，它的服務(wù)對象是智能建筑行業(yè)的企業(yè)、專家、行業(yè)用戶，涉及面很廣。紙質(zhì)雜志與網(wǎng)絡(luò)媒介相比較而言，具有鮮明的觀點性、深刻的技術(shù)性以及收藏的價值性……等優(yōu)點。就為廣大行業(yè)讀者提供了最穩(wěn)定、最專業(yè)的溝通渠道，從而達到互動的效果。利用這個優(yōu)勢，我們的雜志可以為行業(yè)做出更專業(yè)的服務(wù)的同時，也為自己創(chuàng)造了提升經(jīng)濟效益的巨大空間。
二、雜志定位
《國際智能建筑》是針對智能行業(yè)進行資訊傳播、行業(yè)問題探討以及焦點關(guān)注的，因此定位應(yīng)當是：
從雜志內(nèi)容來講，我認為應(yīng)發(fā)揮紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)優(yōu)勢，定為“技術(shù)數(shù)據(jù)”型。
具體闡述如下：
紙質(zhì)媒介的信息滯后性決定的。在如今網(wǎng)絡(luò)信息迅捷的年代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介走行業(yè)信息型顯然不明智，而網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息的迅捷性注定了其信息的簡單傳遞現(xiàn)象的完成，缺乏現(xiàn)象后面實質(zhì)的分析、歸納與統(tǒng)計，而這正是傳統(tǒng)的紙媒介的優(yōu)勢，為此我們要走“技術(shù)數(shù)據(jù)型”的道路，加之我們已具有比較完善的網(wǎng)絡(luò)宣傳配套服務(wù)渠道，為此我們的紙質(zhì)雜志就更不能走信息資訊的道路。
首先，有利于我們雜志的“揚長避短”。專業(yè)媒體要求信息迅捷、更要求信息后面帶來隱藏的的市場。我們做“信息傳遞者”肯定不合格，但做“信息分析家”——為企業(yè)分析信息后面的市場的角色，應(yīng)該是我們能勝任的；
其次，我們發(fā)行的為月刊，時間充裕，有利于材料的收集、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、活動方案的策劃；
另外，我們具有比較完善的網(wǎng)絡(luò)宣傳配套服務(wù)渠道，應(yīng)充分結(jié)合市場形勢，發(fā)揮兩者最大優(yōu)勢，做到資源優(yōu)化配置。
從雜志版式來講，我認為應(yīng)迎合時代媒介的先鋒氣勢，定為“科技簡潔”型。
具體闡述如下：
第一，由雜志內(nèi)容決定，“技術(shù)數(shù)據(jù)”型的雜志必須要有科技前衛(wèi)的“頭腦”、簡潔優(yōu)雅的“氣質(zhì)”；
第二，與《國際智能建筑》的雜志刊名相適應(yīng)，突出“國際化”簡潔的大氣、“智能化”科技的卓越；
第三，“科技簡潔”我理解它是前衛(wèi)性而非簡單的時尚性，是凝練大氣的內(nèi)涵和簡潔舒服的外在完美結(jié)合。雜志因為以“黑白”篇幅占主，色調(diào)比較沉穩(wěn)，所以版式要求簡練大方。
雜志一般安排在每月的第一周出刊�？锘{(diào)趨向科技前衛(wèi)化、品位高層化，雜志內(nèi)容與版式風格做到淺而不薄、實而不華，這種氛圍有利于傳受雙方溝通交流，實現(xiàn)最大求同存異的接納。
行業(yè)雜志傳媒是傳播行業(yè)信息、宣傳行業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)行業(yè)走勢的重要平臺，內(nèi)容專業(yè)水準較高。加上行業(yè)新熱點發(fā)展的不可預(yù)測性，雜志內(nèi)容不可能按主觀意圖進行，而是得依照市場客觀實際說話。
三、改版方案細則：
■紙質(zhì)媒介
1、雜志名稱：《國際智能建筑》
2、雜志主旨：“行業(yè)先鋒、專業(yè)服務(wù)”
3、出刊時間：每月的第一周
4、改版時間：2004年9月刊
5、雜志內(nèi)容：
雜志內(nèi)容應(yīng)保持較強的理論素養(yǎng)、專業(yè)技術(shù)深度以及行業(yè)數(shù)據(jù)豐富性，文章應(yīng)按照內(nèi)容性質(zhì)嚴格放置于對應(yīng)專欄，另，文章寧缺毋濫。
雜志欄目順序排列如下：《專家論壇》、《行業(yè)動態(tài)》、《本期焦點》、《經(jīng)典工程》、《企業(yè)專欄》、《智能家居專欄》、《EPS應(yīng)急電源專欄》、《綜合欄目》……
——精品欄目為：
（1）《專家論壇》
定義：國內(nèi)外知名專家學者就國內(nèi)外智能建筑行業(yè)發(fā)展趨勢及狀況發(fā)表獨到見解。
說明：a.欄目主旨不變，沿襲原刊理念，增強文章內(nèi)容價值性
b.版式改，與雜志整體風格保持一致
（2）《行業(yè)動態(tài)》
定義：對國內(nèi)外行業(yè)新聞、市場趨勢、在建項目、展會信息做綜合報道：刊登業(yè)內(nèi)專家對智能建筑、智能小區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢的分析和見解。
說明：a.把原《行業(yè)動態(tài)與分析》更名為“行業(yè)動態(tài)”，與欄目整體名稱保持一致
b.欄目大力增強信息性，保持行業(yè)技術(shù)分析性特色
c.方案一：按地域、性質(zhì)——分[海外嘹望]、[國內(nèi)資訊]和[動態(tài)分析]，[海外嘹望]與[國內(nèi)資訊]以短精新聞為主，占80%，[動態(tài)分析]以中長評析為主，占20%
方案二：按行業(yè)內(nèi)容具體細分為——待定
d．版式改，與雜志整體風格保持一致
（3）《本期焦點》
定義：從不同角度報道政府部門、業(yè)內(nèi)專家、生產(chǎn)商、發(fā)展商及相關(guān)部門對其產(chǎn)品應(yīng)用的研究及評論。
說明：a.改變目前欄目沉悶現(xiàn)狀，以專題形式把策劃做起來——
首先，逢單月刊，做“專題市場調(diào)查”策劃，由業(yè)務(wù)部為重心，編輯部協(xié)同收集市場數(shù)據(jù)、行業(yè)觀點，整理成文；
其次，逢雙月刊，做“專題市場分析”策劃，有編輯部負責，業(yè)務(wù)部協(xié)同。
b.建議采用彩色欄目封面，設(shè)計風格統(tǒng)一，邀請相關(guān)專題協(xié)辦單位
c.版式改，與雜志整體風格保持一致
（4）《經(jīng)典工程》
定義：綜合分析國內(nèi)外具代表性智能建筑的優(yōu)秀設(shè)計、施工經(jīng)驗及規(guī)劃設(shè)計。
說明：a.把重點轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)、工程商市場的開拓，注意文章內(nèi)容的銜接
b.建議采用彩色欄目封面，設(shè)計風格統(tǒng)一，邀請相關(guān)專題協(xié)辦單位
c.版式改，與雜志整體風格保持一致
d.可配合廣告業(yè)務(wù)，刊登客戶工程案例文章
——策劃專欄為：
[1]性質(zhì)：針對當前行業(yè)市場前景極其看好、發(fā)展空間極具潛力的領(lǐng)域，特別策劃開辟的短時或在一定時期內(nèi)主推的品牌欄目
[2]目前《國際智能建筑》擬開設(shè)以下專欄：
（1）《企業(yè)專欄》
定義：作為本刊推薦企業(yè)，將從全方位報道其產(chǎn)品技術(shù)及公司結(jié)構(gòu)。
說明：a.純粹商業(yè)性專欄，建議出售專欄冠名權(quán)，如“XX公司專欄”，從全方位報道其產(chǎn)品技術(shù)及公司結(jié)構(gòu)
b.整個欄目以彩色加厚紙張印刷，欄目封面內(nèi)容由協(xié)辦單位定奪，以小冊形式裝訂于《經(jīng)典工程》之后
c.建議有贊助單位則設(shè)之，無則不設(shè)，靈活掌握
d.基本風格與雜志整體保持一致，以要滿足客戶需求為第一準則
（2）《智能家居專欄》
定義：剖析國內(nèi)外家居智能化市場走勢、追蹤最先進熱門智能科技、致力于家居智能大眾普及化宣傳。
說明：a.以刊登智能家居企業(yè)技術(shù)文章、專家分析文章為主，不定期做大、小型家居行業(yè)宣傳策劃專題，以提升該專欄知名度
b.建議采用彩色欄目封面，設(shè)計風格統(tǒng)一，邀請相關(guān)專題協(xié)辦單位
c.版式改，與雜志整體風格保持一致
d.可配合廣告業(yè)務(wù)，刊登客戶專訪文章
（3）《EPS應(yīng)急電源專欄》
定義：邀請業(yè)界知名專家、學者撰文，重點解析建筑用房的安全消防問題。
說明：a.以刊登EPS相關(guān)企業(yè)技術(shù)文章、專家分析文章為主，不定期做大、小型EPS行業(yè)宣傳策劃專題，以提升該專欄知名度
b.建議采用彩色欄目封面，設(shè)計風格統(tǒng)一，邀請相關(guān)專題協(xié)辦單位
c.版式改，與雜志整體風格保持一致
d.可配合廣告業(yè)務(wù)，刊登客戶專訪文章
C.綜合欄目為：
性質(zhì)：此欄目不設(shè)名稱、不歸類。便于安排、調(diào)整雜志整體頁碼、內(nèi)容，可刊登客戶的分散性資料：如技術(shù)、產(chǎn)品性文章，貿(mào)易通信息，遷址通知等等……
版式與整體保持一致。
6、版式設(shè)計細則：[由設(shè)計部提供]
■網(wǎng)絡(luò)媒介[暫不改版、以下幾點提議僅供參考]
1、網(wǎng)站內(nèi)容定位建議注重“資訊”，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳遞迅捷、互動快捷優(yōu)勢。同時，結(jié)合紙質(zhì)雜志的技術(shù)評論、數(shù)據(jù)統(tǒng)計性文章，把我們網(wǎng)站建設(shè)成一個有專業(yè)深度的行業(yè)門戶網(wǎng)站。
2、網(wǎng)站欄目不一定要按照雜志的欄目來設(shè)置，可參照同行業(yè)優(yōu)秀傳媒……
3、網(wǎng)站底色建議做得更具有時尚感覺、更具有科技含量、更高品位，要求有專門網(wǎng)絡(luò)維護人員。
四、改版運作策略
第一、首先在操作改版的前期要做好充分準備，分方案籌備工作和網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳工作。
從7月下旬起依據(jù)定稿的改版方案著手進行實際工作的籌備，包括稿件收集、廣告版位安排以及刊物版式全新設(shè)計等
與此同時，充分利用同名網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺進行前期媒體轟炸，讓我們的新老讀者做好迎接全新版本的《國際智能建筑》心理準備。
第二、在改版的過程中應(yīng)多收集各方面的意見建議，爭取做到一步到位，有問題在定案之前解決。
第三、改版收尾階段對此次改版進行后期評估，與業(yè)務(wù)部進行溝通改版